公關策劃與廣告促銷

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標題：公關策劃與廣告促銷
市場經濟浪潮下，廣告鋪天蓋地，廣告的最終目的是促銷，無論電視廣告還是報紙都是對產品的大聲吆喝。今天，消費者對廣告越發產生信任危機的時代，公關策劃傳播成為塑造企業品牌的有效途徑，基于公關策劃基礎上的廣告才非空中樓閣。有了廣泛的品牌影響力，塑造良好的品牌形象，是推銷產品的基礎。正如所說“廣告讓人知道，公關策劃讓人愛。”

公關策劃塑造品牌，廣告維護品牌，沒有公關策劃傳播，廣告式產品叫賣無疑會被認可為老王賣瓜，自賣自夸。一個成功的品牌推廣模式幾乎都是先公關后廣告，使消費者先認可你的品牌然后再推銷自己的產品。

90年代，江西一個名不見經傳的酒企，請一個資深廣告策劃為自己做品牌包裝，這個有些媒體工作經驗的策劃人為他策劃制定了4個階段的公關活動，分別以“征集廣告語，發起群眾參與，市場調查：你知道XX江西老窖酒嗎？對所有征集到的廣告語刊登見報，把專業的品酒知識、品酒文化教授給廣大群眾”這四個互動性非常強的傳播活動登載在主流媒體江西日報上面，取得了很好的關注效果，調動了參與的積極性，同時，企業把自己的社會責任體現在廣告傳播之中，肩負振興江西酒業的重任，回應了當時的振興本省酒業的政策，引起了政府和公眾的關注熱情，彰顯了企業的社會責任感。尤其最后一個品酒文化的階段，讓很多不懂得酒文化，對酒僅停留在喝階段的消費者產生了濃厚的興趣，很多只有專家知曉的品酒知識被普及給廣大群眾，調動了大家躍躍欲試的品酒熱情，同時，對該品牌的白酒也有了很高的認知度。這四個階段都屬于品牌的塑造階段。

之后，在白酒的銷售旺季，廣告策劃人制定了推銷產品的廣告方案，向消費者推銷自己的產品，企業邀請6家當地知名酒店為產品宣傳代言，打造產品知名度，刊登大幅廣告，主推產品。

公關策劃與廣告，沒有誰第一誰第二的問題，而是二者并肩坐戰，整合多種渠道發出同一種聲音才是最佳選擇。公關策劃的傳播主要是品牌的建設和維護，在消費者當中形成良好的口碑，即意識分享，讓消費者產生自發的傳播，用戶信賴品牌，并且被其影響，產生一定的號召力。

廣告表現出來的是一則說明產品如何如何好的形式，很直接的宣傳產品，沒有深刻的影響力，消費者看過很容易遺忘，而公關通過一系列活動、媒體發布會間接傳遞品牌理念，打造認知度和品牌的影響力。

在新經濟時代，公關策劃與廣告整合運用，在不同階段，塑造維護品牌和推銷產品，拉動銷售，用創意概念包裝產品、策劃新聞事件公關活動塑造維護品牌形象。

廣州睿陽公關活動策劃公司致力于活動策劃，慶典策劃，各類晚會及文化交流活動的策劃、組織及運營管理服務。公司的業務范圍包括產品發布會，品牌發布會，經銷商會，企業年會，論壇峰會，訂貨會，招商會，推介會，表彰會，周年慶典，開業慶典，開工典禮，頒獎典禮，啟動儀式，開盤儀式，封頂儀式，影視制作，廣告片，宣傳片，微電影，舞臺搭建，燈光音響租賃等。

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